El enlazado interno de un blog conecta sus artículos con otras páginas del mismo sitio. Un enlace bien elegido ayuda a ampliar una duda, encontrar una explicación previa o conocer un servicio relacionado. También hace visible la relación entre contenidos que, de otro modo, podrían quedar aislados.
No existe una cantidad universal de enlaces que convierta un artículo en una página optimizada. La pregunta útil es qué aporta cada destino al recorrido de la persona que está leyendo.
Asigna un motivo a cada enlace
Antes de añadirlo, comprueba si cumple alguna de estas funciones: explicar un concepto que no vas a desarrollar, continuar una tarea, mostrar una alternativa o facilitar una acción relacionada con el contenido.
Si el único motivo es que ambas páginas contienen una palabra parecida, revisa la relación. Una guía sobre formularios puede enlazar a otra sobre conectar contactos al CRM, porque el lector puede necesitar ese siguiente paso. No necesita enlazar a todos los artículos que mencionen la palabra «cliente».
Escribe un texto que describa el destino
El texto visible del enlace debe orientar sobre lo que se encontrará al seguirlo. «Cómo preparar un briefing web» es más informativo que «haz clic aquí». Evita forzar la misma expresión exacta en todas las páginas si no encaja con la frase.
Google recomienda textos descriptivos y enlaces que puedan rastrearse. Su documentación sobre enlaces y textos de anclaje también aconseja prestar atención al contexto que los rodea. La claridad para el lector es una buena base para decidir la redacción.
Conecta piezas complementarias, no respuestas duplicadas
Si dos artículos explican prácticamente lo mismo, enlazarlos entre sí no resuelve el solapamiento. Primero aclara el propósito de cada uno. Un mapa editorial permite ver qué URL responde a la definición, cuál desarrolla una tarea y cuál presenta la oferta comercial.
Por ejemplo, una guía de intención de búsqueda puede conducir al mapa de palabras clave. El mapa puede remitir a un artículo sobre diagnóstico de canibalización cuando la web ya tiene varias URLs compitiendo. La relación añade profundidad sin obligar a repetir todas las explicaciones.
Revisa también las entradas anteriores
Cuando publiques un artículo, busca contenidos existentes desde los que tenga sentido enlazarlo. Si sólo enlazas desde la pieza nueva hacia las antiguas, el nuevo contenido puede quedar sin una ruta contextual de entrada.
Anota qué páginas se han revisado y por qué se ha añadido cada relación. No es necesario modificar todas las entradas del blog. Empieza por las que comparten una tarea o una pregunta previa con el contenido recién publicado.
Una comprobación breve antes de darlo por terminado
- El destino existe y corresponde a lo que promete el texto.
- El enlace resulta útil dentro de la frase.
- La página de destino está publicada y accesible para ese lector.
- No se ha repetido el mismo enlace en varios párrafos sin necesidad.
- La lectura principal sigue siendo comprensible sin abrir todas las referencias.
Los bloques de artículos relacionados pueden complementar este trabajo, pero no sustituyen todos los enlaces contextuales. En FEBEN podemos organizar estas relaciones dentro de una estrategia de contenidos con un propósito claro para cada página.